Starbucks Summer Campaign

French Garden

2024년 스타벅스 초여름 캠페인은 ‘바다·트로피컬’ 등 익숙한 여름 공식을 벗어나, ‘차가운 우아함’이라는 새로운 무드를 제안한 프로젝트입니다. 실버 텍스처, 블루 포인트, 화이트 세라믹 소재로 정제된 여름 감각을 구축하고, 섬세한 뜨왈 패턴으로 프렌치 클래식 무드를 시각화했습니다

2024년 스타벅스 초여름 캠페인은 ‘바다·트로피컬’ 등 익숙한 여름 공식을 벗어나, ‘차가운 우아함’이라는 새로운 무드를 제안한 프로젝트입니다. 실버 텍스처, 블루 포인트, 화이트 세라믹 소재로 정제된 여름 감각을 구축하고, 섬세한 뜨왈 패턴으로 프렌치 클래식 무드를 시각화했습니다

The 2024 Starbucks summer campaign introducing a new mood of “cool elegance.” A refined summer aesthetic was created using silver, blue accents, and white ceramics, while delicate toile patterns added a French classic touch.

해당 디자인은 명확한 컨셉으로 , 크림(KREAM) 리셀 플랫폼에서 정가 대비 약 2배 수준에 거래되며 Top 4에 올랐습니다. 또한 해당 시즌 상품을 대량 구매한 현대카드사는 자사 고객 대상 프로모션에 본 캠페인을 활용되었습니다. 스타벅스코리아 기준 최근 3개년 여름 시즌 중 최고 판매율을 기록한 본 캠페인은, 익숙한 여름 클리셰를 벗어난 새로운 시도가 고객의 열린 반응을 이끌어낸 대표 사례로 평가됩니다.

The seasonal design, with its clear and distinctive concept, ranked in the Top 4 on the KREAM resell platform, trading at nearly twice its original price. It was recognized as the highest-performing summer campaign over the past three years by Starbucks Korea, demonstrating how a fresh departure from typical summer clichés can strongly resonate with customers.
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