Starbucks Summer Campaign

French Garden

2024년 스타벅스 초여름 캠페인은 ‘바다·트로피컬’ 등 익숙한 여름 공식을 벗어나, ‘차가운 우아함’이라는 새로운 무드를 제안한 프로젝트입니다. 실버 텍스처, 블루 포인트, 화이트 세라믹 소재로 정제된 여름 감각을 구축하고, 섬세한 뜨왈 패턴으로 프렌치 클래식 무드를 시각화했습니다. 성수·한남·압구정 등지에서 확산 중인 트렌드를 선제적으로 반영했으며, 배경 일러스트 속 인물들을 이스터에그처럼 배치해 브랜드 팬들과의 교감을 유도했습니다. 또한 5~6월의 ‘가정의 달’ 시즌과 맞물려 프리미엄 기프팅 수요에도 적합한 분위기를 조성했습니다.

2024년 스타벅스 초여름 캠페인은 ‘바다·트로피컬’ 등 익숙한 여름 공식을 벗어나, ‘차가운 우아함’이라는 새로운 무드를 제안한 프로젝트입니다. 실버 텍스처, 블루 포인트, 화이트 세라믹 소재로 정제된 여름 감각을 구축하고, 섬세한 뜨왈 패턴으로 프렌치 클래식 무드를 시각화했습니다. 성수·한남·압구정 등지에서 확산 중인 트렌드를 선제적으로 반영했으며, 배경 일러스트 속 인물들을 이스터에그처럼 배치해 브랜드 팬들과의 교감을 유도했습니다. 또한 5~6월의 ‘가정의 달’ 시즌과 맞물려 프리미엄 기프팅 수요에도 적합한 분위기를 조성했습니다.

The 2024 Starbucks summer campaign broke away from familiar seasonal themes, introducing a new mood of “cool elegance.” A refined summer aesthetic was created using silver, blue accents, and white ceramics, while delicate toile patterns added a French classic touch. Inspired by emerging lifestyle trends in areas like Seongsu and Apgujeong, the design reflected a modern interpretation of seasonal sophistication. Coffee-drinking figures were subtly placed like Easter eggs within the background illustrations to engage fans, and the campaign also aligned well with Korea’s May–June “Family Month” as a premium gifting.

해당 디자인은 명확한 컨셉으로 , 크림(KREAM) 리셀 플랫폼에서 정가 대비 약 2배 수준에 거래되며 Top 4에 올랐습니다. 또한 해당 시즌 상품을 대량 구매한 현대카드사는 자사 고객 대상 프로모션에 본 캠페인을 활용되었습니다. 스타벅스코리아 기준 최근 3개년 여름 시즌 중 최고 판매율을 기록한 본 캠페인은, 익숙한 여름 클리셰를 벗어난 새로운 시도가 고객의 열린 반응을 이끌어낸 대표 사례로 평가됩니다.

해당 디자인은 명확한 컨셉으로 , 크림(KREAM) 리셀 플랫폼에서 정가 대비 약 2배 수준에 거래되며 Top 4에 올랐습니다. 또한 해당 시즌 상품을 대량 구매한 현대카드사는 자사 고객 대상 프로모션에 본 캠페인을 활용되었습니다. 스타벅스코리아 기준 최근 3개년 여름 시즌 중 최고 판매율을 기록한 본 캠페인은, 익숙한 여름 클리셰를 벗어난 새로운 시도가 고객의 열린 반응을 이끌어낸 대표 사례로 평가됩니다.

The seasonal design, with its clear and distinctive concept, ranked in the Top 4 on the KREAM resell platform, trading at nearly twice its original price. It was recognized as the highest-performing summer campaign over the past three years by Starbucks Korea, demonstrating how a fresh departure from typical summer clichés can strongly resonate with customers.
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