Starbucks New Year Campaign

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Year of the Rabbit

Year of the Rabbit

Year of the Rabbit

Year of the Rabbit

‘2023 YEAR OF RABBIT’은 1월 1일부터 한달간 진행된 스타벅스의 신년 캠페인으로, 설 연휴까지 이어지는 시즌을 겨냥해 기획되었습니다. 키 그래픽은 숲, 달, 별 등 자연 요소와 전통 패턴을, 폴짝이는 활기찬 토끼의 포즈와 결합해 토끼띠 해를 동양적이면서도 현대적인 벡터 스타일로 재해석했습니다. 해 뜨기 전의 어둠을 상징하는 블랙과, 새벽의 맑은 공기를 닮은 민트 톤의 대비되는 컬러를 사용해 한 해의 끝과 시작이 공존하는 전환의 순간을 시각화했습니다. 또한, 설 선물에 적합한 유기 상품 라인업을 런칭해 시즌성을 확장했습니다.

‘2023 YEAR OF RABBIT’은 1월 1일부터 한달간 진행된 스타벅스의 신년 캠페인으로, 설 연휴까지 이어지는 시즌을 겨냥해 기획되었습니다. 키 그래픽은 숲, 달, 별 등 자연 요소와 전통 패턴을, 폴짝이는 활기찬 토끼의 포즈와 결합해 토끼띠 해를 동양적이면서도 현대적인 벡터 스타일로 재해석했습니다. 해 뜨기 전의 어둠을 상징하는 블랙과, 새벽의 맑은 공기를 닮은 민트 톤의 대비되는 컬러를 사용해 한 해의 끝과 시작이 공존하는 전환의 순간을 시각화했습니다. 또한, 설 선물에 적합한 유기 상품 라인업을 런칭해 시즌성을 확장했습니다.
‘2023 YEAR OF RABBIT’은 1월 1일부터 한달간 진행된 스타벅스의 신년 캠페인으로, 설 연휴까지 이어지는 시즌을 겨냥해 기획되었습니다. 키 그래픽은 숲, 달, 별 등 자연 요소와 전통 패턴을, 폴짝이는 활기찬 토끼의 포즈와 결합해 토끼띠 해를 동양적이면서도 현대적인 벡터 스타일로 재해석했습니다. 해 뜨기 전의 어둠을 상징하는 블랙과, 새벽의 맑은 공기를 닮은 민트 톤의 대비되는 컬러를 사용해 한 해의 끝과 시작이 공존하는 전환의 순간을 시각화했습니다. 또한, 설 선물에 적합한 유기 상품 라인업을 런칭해 시즌성을 확장했습니다.

‘2023 YEAR OF RABBIT’ was a month-long New Year campaign by Starbucks Korea, timed to include the Lunar New Year season. The key graphic reinterprets the Year of the Rabbit in a modern vector style by combining energetic rabbit poses with natural elements such as forests, the moon, and stars, along with traditional patterns. Contrasting tones of black-symbolizing the darkness before dawn- and mint-evoking the crisp air of early morning-were used to visually express the transitional moment where the end of one year meets the beginning of the next.

©2023 Starbucks Korea. All rights Reserved.

‘2023 YEAR OF RABBIT’ was a month-long New Year campaign by Starbucks Korea, timed to include the Lunar New Year season. The key graphic reinterprets the Year of the Rabbit in a modern vector style by combining energetic rabbit poses with natural elements such as forests, the moon, and stars, along with traditional patterns. Contrasting tones of black-symbolizing the darkness before dawn- and mint-evoking the crisp air of early morning-were used to visually express the transitional moment where the end of one year meets the beginning of the next.

©2023 Starbucks Korea. All rights Reserved.

‘2023 YEAR OF RABBIT’ was a month-long New Year campaign by Starbucks Korea, timed to include the Lunar New Year season. The key graphic reinterprets the Year of the Rabbit in a modern vector style by combining energetic rabbit poses with natural elements such as forests, the moon, and stars, along with traditional patterns. Contrasting tones of black-symbolizing the darkness before dawn- and mint-evoking the crisp air of early morning-were used to visually express the transitional moment where the end of one year meets the beginning of the next.

©2023 Starbucks Korea. All rights Reserved.

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Client:

Starbucks Korea

My Role:

Creative Direction, Graphic Design, and Production

Year:

2023

Service Provided:

Concept, Merch Design, Posters, Photoshoot Plan

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Starbucks Korea

My Role:

Creative Direction, Graphic Design, and Production

Year:

2023

Service Provided:

Concept, Merch Design, Packaging, Posters, Photoshoot Plan